O que são dados estruturados?
Dados estruturados é a prática de organizar o conteúdo em um formato padronizado, facilitando a leitura e a compreensão das páginas da Web pelos mecanismos de pesquisa. Essencialmente, os dados estruturados referem-se a informações que foram categorizadas e rotuladas usando uma marcação de esquema específica. Esse processo transforma o conteúdo não estruturado em um formato legível por máquina, que pode ser usado para gerar resultados avançados e melhorar o desempenho geral de SEO do seu site.
Para obter diretrizes mais detalhadas, consulte a documentação da Central de pesquisa do Google sobre dados estruturados.
O que é marcação de esquema?
A marcação de esquema é uma forma de microdados adicionada ao HTML do seu site que fornece aos mecanismos de pesquisa pistas explícitas sobre o significado e o contexto do seu conteúdo. Ao usar um vocabulário padronizado (normalmente de schema.org), a marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a interpretar detalhes sobre sua empresa, produtos, artigos, eventos e muito mais. Essas informações adicionais podem resultar em rich snippets e resultados de pesquisa aprimorados, levando a taxas de cliques mais altas.
Marcações de esquema mais populares
Há várias marcações de esquema principais que podem melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa. Algumas das mais comumente usadas incluem:
LocalBusiness Schema: Fornece detalhes importantes sobre sua empresa, incluindo endereço, horário de funcionamento e avaliações de clientes. Você pode gerar esse esquema gratuitamente usando o Local Business Schema Generator da Localo.
- Artigo Schema: Aprimora postagens de blog e artigos de notícias com contexto adicional, como manchetes, autores e datas de publicação.
- Schema de produto: exibe detalhes do produto, como preço, disponibilidade e classificações de usuários, o que é vital para sites de comércio eletrônico.
- Review Schema: Agrega classificações e resenhas de clientes para ajudar a criar confiança e aumentar as taxas de cliques.
- Event Schema: Compartilha informações detalhadas sobre eventos, incluindo datas, locais e informações sobre ingressos.
- Esquema de perguntas frequentes: organiza as perguntas frequentes, permitindo que os mecanismos de pesquisa exibam um formato de perguntas e respostas diretamente nos resultados de pesquisa.
O uso estratégico dessas marcações de esquema pode ajudar seu conteúdo a se destacar com snippets ricos e informativos que atraem mais cliques e melhoram o envolvimento.
Qual é o formato recomendado para implementar a marcação de esquema?
Entre os formatos disponíveis - JSON-LD, Microdata e RDFa -, o formato recomendado para implementar a marcação de esquema é JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) . O JSON-LD é preferido por vários motivos:
- Facilidade de implementação: Permite adicionar dados estruturados sem misturá-los com o conteúdo HTML.
- Flexibilidade: O JSON-LD é simples de atualizar e manter, o que o torna ideal para sites dinâmicos.
- Suporte a mecanismos de pesquisa: Os principais mecanismos de pesquisa, inclusive o Google, recomendam explicitamente o JSON-LD porque ele minimiza os erros e é mais fácil de analisar.
Ao adotar o JSON-LD, você garante que sua marcação de esquema seja robusta, preparada para o futuro e alinhada com as práticas recomendadas de SEO atuais.
Para obter mais informações, visite o site oficial JSON-LD e use o Google Rich Results Test para verificar sua implementação.
